Publicidad online aumentará 24% en 2008 06/12/2007
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ZenithOptimedia ha presentado sus previsiones sobre inversión publicitaria para 2008, e Internet es el medio que ha salido más beneficiado. Y es que según el estudio, durante el año que viene se invertirán en publicidad online 44.600 millones de dólares, frente a los 36.000 de este año.Con estos datos, ZenithOptimedia calcula que en el año 2008, la publicidad en Internet crecerá un 24% y un 69% hasta 2010. El estudio además señala que la publicidad en la Red superará a la de la radio en 2008 y a la de revistas en 2010, suponiendo para entonces un 11,5% del total.
Publicidad contextual en los PDF 29/11/2007
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…lo cierto es que este acuerdo entre Adobe y Yahoo no es más que una sofisticación del AdWare de toda la vida. Aplica los principios de AdSense al contenido estático y se autojustifica como una publicidad que puede interesar al lector que recibe anuncios asociados al tema que está leyendo.
Viddler estrena publicidad contextual en videos 15/11/2007
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En Techtear: “Los anunciantes pueden comprar publicidad para determinada palabra. Cuando en un video se llegue a ese tag, se mostrará el anuncio. Por cada usuario que haga click, el 50% se lo llevará el anunciante y el otro 50% Viddler“.
Tags: video, publicidad
Facebook introduce su sistema publicidad “social” 07/11/2007
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Se veía venir. Después de meses de especulaciones sobre un posible “Google Adsense Killer”, Facebook presentó un modelo de publicidad basado en recomedaciones de usuarios y creación de grupos de fanáticos de marcas y productos ¿Ah?
Si, la cacareada red social supone que vamos a estar dispuestos a identificarnos, como los ñoños de Apple con todo lo que sea Mac, con un Toyota Prius y vamos a meternos en un grupo de hinchas del auto híbrido para que Toyota venga y ponga banners en nuestro perfil de usuario.
El nuevo sistema de publicidad de Facebook probará en qué medida están dispuestos los usuarios a aceptar publicidad en el más personal de los formatos mediáticos. Según los socios, los usuarios pronto dejarán claro qué tipo de publicidad quieren ver.
Zuckerberg se mostró tranquilo cuando le preguntaron si la influencia de la publicidad podría echar atrás a los usuarios que se agrupan en la página como una forma divertida de interactuar con sus amigos.
Presentan estudio sobre marketing en buscadores en Chile 24/10/2007
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Coincidiendo con la SMX Expo en Chile, inZearch.FOX presenta el informe: “Estudio TOP 50 - Posicionamiento en buscadores de las 50 empresas que más invierten en publicidad en Chile y comparativo con Argentina, España y México”. El estudio demuestra que estas empresas tienen mucho trabajo por hacer (tremenda novedad).
El comunicado señala que la “investigación deja claro que la brecha entre la alta inversión y los resultados obtenidos no es proporcional, ya que la mayoría de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de búsqueda, lo que deriva en la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores. Sólo una décima parte de las empresas implementó de forma profesional las estrategias apropiadas para ocupar dichas posiciones”.
El 44% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda. Las empresas chilenas que más invirtieron en publicidad offline son las que mejor desempeño alcanzaron. El 40% de los sitios no tiene un título asignado o utilizan el mismo para cada una de sus páginas. Sólo el 2% de las 50 empresas analizadas tienen títulos optimizados que incluyen algunas palabras clave relevantes, añade la empresa.
Sigue subiendo inversión publicitaria online en EEUU 09/10/2007
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Según un estudio (PDF) realizado por la IAB y PWC, la publicidad online generó 10.000 millones de dólares en los primeros seis meses de año.
Vía Caspa.tv
Australiana BlueFreeway compra el 51% de Certifica.com 26/09/2007
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No me había percatado hasta hoy que el lunes pasado los australianos de BlueFreeway, compraron el 51% de la compañía nacida en Chile. Certifica se ha transformado en el soporte de las mediciones de tráfico de la emergente industria de publicidad online en Chile, Argentina, Perú y otras naciones de la región. En particular con los acuerdos con las diferentes oficinas de Internet Advertising Bureau en estos países.
Un dato interesante es como compañías de afuera de América Latina están haciendo sus movidas en nuestro mercado. Pese a los exiguos números que muestran los ingresos online y la apatía de los avisadores locales por los medios digitales, incluso con el hecho que las audiencias infantiles y juveniles viven en sus blogs, foros, fotologs, etc.
Según leo en Emol, BlueFreeway busca convertirse “rápidamente en el proveedor más grande en Latinoamérica de servicios de marketing digital”. No se habla del monto transado por Certifica, sino de un paquete de adquisiciones que incluye el 100% de Fivia, agencia de medios global; el 51% de Holler, agencia de diseño digital de Reino Unido; y el 27% de Clear Light Digital, agencia de marketing digital con sede en Melbourne.
Todo por US$ 12,9 millones (por lo visto, probablemente menos de un cuarto de este dinero iría a la empresa latinoamericana ¿US2,5 millones?).
Las ventas generadas por estas cuatro compañías se espera contribuyan a BlueFreeway Group con un adicional de US$14,45 millones de dólares, lo que representa un 40% de aumento en ventas de acuerdo a los resultados del año financiero 2007 (US$36,6 millones de dólares).
Google Gadget Ads: publicidad navegable 20/09/2007
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Gadget Ads es la nueva forma que ha encontrado Google para hacer más atractiva su red publicitaria y encantar a los anunciantes, que pueden crear micrositios navegables en el tamaño de un banner clásico. Por su parte los usuarios pueden guardar estos gadgets, compartirlos con otros o publicarlos en sus blogs si lo desean.
Facebook alista nuevo sistema de publicidad basado en segmentación por perfiles de usuario 24/08/2007
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Mientras Google esta semana reveló su nuevo sistema de publicidad en YouTube, donde superpone franjas sobre algunos videos para no molestar a su audiencia, Facebook está secretamente trabajando en una palataforma publicitaria, que utilice la información que indican las personas en sus perfiles, y de ese modo segmente las campañas de acuerdo a esos intereses y preferencias, señaló el Wall Street Journal.
La idea es crear algo tan revolucionario como fue la publicidad contextual desarrollada por Google que permite a anunciantes insertar avisos en resultados de búsquedas y a los medios rentabilizar sus contenidos, al adjuntar publicidad relevante a sus noticias o posts.
Microsoft lanza su plataforma de publicidad contextual tipo Adsense 22/08/2007
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El 29 de agosto debuta ContentAds con el modelo que popularizó Google, de situar avisos relacionados con el contenido, en este caso de la página afiliada al sistema que se esté visitando o en los resultados de búsqueda a través de MSN.
En principio disponible en los Estados Unidos, el modelo estará basado en el pago por cada click sobre los links de publicidad (conocido como CPC). Para acceder a la plataforma es necesario una cuenta en el AdCenter.
Vía NegociosB
Inversión publicitaria online creció un 30% en Argentina 07/08/2007
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Un estudio realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB) señaló que durante el primer semestre del año, la inversión en Internet aumentó un 30% en relación al mismo periodo de 2006. La cifra alcanzada fue de 52 millones de pesos argentinos (cerca de 12,1 millones de euros).
Vía Silicon News
Los 50 mil blogs más visitados ganaron US$500 millones el año pasado 06/08/2007
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Corrección: Tal como me lo hicieron ver en los comentarios, el estudio habla de 50k (50.000 blogs), la cita de la información errónea corresponde a Baquía: La rentabilidad de los blogs:
“…parece que los blogs sí que son rentables, o al menos eso es lo que ha asegurado la empresa Chitika en su estudio “Blog Dollars”. Según este análisis, cada vez son más las empresas que pagan a usuarios por escribir en blogs, y aquellos que tienen un mayor número de visitas son capaces de obtener suculentos beneficios. De hecho, el informe asegura que los 50 blogs (sic) más visitados del pasado año consiguieron en total más de 500 millones de dólares, una cifra bastante interesante teniendo en cuenta que este mercado acaba de ponerse prácticamente en marcha”.
Fox Internacional Channels compra startup latinoamericana Digital Ventures 18/07/2007
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Mis felicitaciones a los argentinos Ariel Arrieta y a Germán Herebia a quien tengo el gusto de conocer, ya que el brazo internacional de Fox ha comprado a Digital Ventures, la compañía que tiene en su portfolio a Directa Network, InZearch, Afiliados Hispanos y Performa Network. Ellos poseen una red de publicidad focalizada en el mercado en español y portugués, además de empresas de posicionamiento.
Está hot al parecer nuestra región para la publicidad online después que FIC comprara la cadena ClickDiario de origen español. Ambas redes serán fusionadas en Punto Fox, y las empresas de posicionamiento será llamada InZearch.Fox. El comunicado de prensa está aquí.
Google prueba AdSense para websites móviles 16/07/2007
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Google lleva algunos meses probando su sistema de red publicitaria AdSense orientado a teléfonos móviles en Corea del Sur señala Baquía. El éxito de la prueba ha llevado a la compañía a preparar un test similar en los Estados Unidos con un grupo limitado de usuarios.
Si todo funciona correctamente, la posibilidad de insertar anuncios de texto en estos sites será cuestión de meses, ya que la empresa parece tener todo preparado para realizar un lanzamiento a escala mundial. De hacerse efectivo, sería la primera vez que se pone en marcha a nivel global un servicio de estas características, que podría revolucionar el mundo de la publicidad a través de los teléfonos móviles.
AMi ahora es el Internet Advertising Bureau Chile (IAB) 11/07/2007
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Hoy la Asociación de Medios en Internet de Chile presentó su cambio de nombre durante el 3º Seminario Internacional de Publicidad Online. La AMI constaba ya con un acuerdo de asociación con el que se supone es el organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo. Ahora la Internet Advertising Bureau Chile (IAB) muestra más claramente su orientación al negocio de los medios online.
La verdad es que el encuentro en cuestión fue bastante aburrido, al menos las presentaciones que alcancé a ver en la mañana. La excepción de la tarde fue la ponencia de Juan Carlos Camus sobre la importancia de la experiencia de usuario en los proyectos web. Vi que la gente estaba realmente interesada porque JC si sabe presentar, para que los lateros vayan aprendiendo.
La muerte del page view 10/07/2007
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Hace tiempo que se veía venir. El éxito de un sitio medido como la cantidad de paginas vistas, hace años que me hacía sentir incómodo. Sobre todo por la proliferación de “click triggers”, que muchos medios online estaban desarrollando en detrimento de una buena experiencia de usuario con acceso rápido y amigable a los contenidos.
Pues bien ayer en Estado Unidos, Nielsen/NetRating anunció que comenzará a usar el tiempo total de permanencia como indicador de tráfico online en vez de las páginas vistas (page views). Esto se debe principalmente por los cambios que han provocado tecnologías (como Ajax), que permiten ver contenidos actualizados, sin tener que andar recargando las páginas, o también el crecimiento de los contenidos audiovisuales con interfaces en Flash.
Estas mediciones van a traer cambios significativos en el ranking de sitios top de EEUU. Por ejemplo, AOL tendría una salto al primer lugar debido al uso de su sistema de mensajería instantánea, que asegura mayor tiempo de permanencia, con 25 mil millones de minutos, por encima de los 20 mil millones de Yahoo. La medición basada en page views le entrega solo un sexto lugar a AOL.
Por otra parte, el impacto se va a sentir en los sitio cuyos modelos de negocios están basados en publicidad online. La publicidad va a comenzar a parecerse un poco más a la televisión, en particular en casos como You Tube. Así que tendremos que acostumbrarnos a esperar 20 o 30 segundos de comerciales, antes de ver esos inefables videos de los Tetris Humanos por ejemplo.
La publicidad en Internet crecerá seis veces más que en el resto de medios 04/07/2007
Posted by Rodrigo Guaiquil in Modelos de negocios, Publicidad online.add a comment
…las inversiones on line superarán una tasa de crecimiento del 82% entre 2006 y 2009 mientras que el resto del mercado publicitario lo hará en un 13%.El mercado publicitario de los próximos años estará muy marcado por los acontecimientos deportivos. Como sucede siempre con este tipo de eventos, los Juegos Olímpicos de Pekín tirarán de la locomotora publicitaria mundial haciendo que crezca en tres billones de dólares.
Mogulus: tu propio canal de TV en la red 13/06/2007
Posted by aguayoki in Blogs, Contenidos Online, Internet TV, Publicidad online.14 comments
Señoras y señores, con ustedes Mogulus; un nuevo servicio destinado a la creación de canales de televisión online colaborativos. Con esto, podrás transmitir las 24 horas, los 7 días de la semana tu propio stream de video, considerando como público objetivo a los bloggers y vloggers actuales.
Según se informa en Bitelia:
La aplicación de producción es realmente completa. Permite crear storyboards de forma sencilla, cambiar rápidamente entre vídeos y emisión en directo a través de webcam o añadir gráficos a la imagen.
También dispone de un interesante sistema de colaboración en línea. Gracias a este sistema podemos incluir en la emisión el vídeo que un colaborador está grabando en directo desde su ordenador situado en cualquier otra parte del mundo. Vendría a ser algo así como las conexiones en directo vía satélite que realizan los canales de televisión tradicionales.
De acuerdo a lo exhibido en un simpático video de demostración, Mogulus estaría soportado íntegramente por avisos publicitarios en el streaming. Lo interesante será saber si éstos sólo serán incorporados por el servicio o si hay posibilidades para que los propios usuarios posean sus anunciantes.
Aunque la aplicación aun no está operativa, puedes inscribirte en el sitio para recibir una invitación al beta-testing.
Estudio asegura efectividad de la publicidad en videos de 30″ en Internet 10/06/2007
Posted by Rodrigo Guaiquil in Publicidad online, Video.add a comment
La Online Publishers Association ha realizado un estudio para conocer los hábitos de los usuarios en la Red, y la repercusión de los anuncios en su vida cotidiana. En contra de lo que muchos piensan, los vídeos de 30 segundos insertados antes de un contenido audiovisual son los más efectivos entre los consumidores, que prestan mayor atención, y retienen de esta forma mejor las marcas y los productos promocionados.
Las implicaciones de la compra de DoubleClick para la publicidad online 14/04/2007
Posted by Rodrigo Guaiquil in Publicidad online.add a comment
Hoy Julio Alonso, director de Weblogs SL, analiza las consecuencias que podría traer al mundo de los medios en internet, la compra de DoubleClick por Google.
