Una nueva aplicación para iPad está dando mucho que hablar a pesar de los pocos días de existencia que tiene.
Básicamente lo que hace Flipboard es crear una nueva interfaz para el contenido que estamos acostumbrados a ver en las páginas de Facebook y Twitter. La metáfora que utiliza es la de la jerarquía visual que usan las revistas, con una diagramación de grilla que destaca títulos, fotos y tipografía adecuada. Las “páginas” pueden hojearse con la punta de los dedos gracias a la tecnología de gestos del iPad.

Adicionalmente, la empresa detrás de esta aplicación agregará tecnología semántica del proyecto Ellerdale, para poder establecer relaciones entre las actualizaciones de tu red social, los contenidos, mensajes, enlaces, videos que se comparten y establecer la importancia de cada uno de esos tipos de contenidos, para así crear una experiencia relevante para cada usuario. Una suerte de editor que elegirá que parte de tu río de noticias te interesará.

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El diario señala que lo que importa es el mensaje y que su foco será en la información y el uso periodístico de la “conversación en muchas direcciones” que esperan generar con esta nueva herramienta. Error500 por su parte señala que “lo relevante sucede en los “temas destacados” donde no escribe cualquiera, se selecciona quien puede añadir contenido y por tanto se realiza una labor de medio: trabajo editorial, selección de quien puede escribir, eliminación del ruido”.

Por este lado creo que los objetivos estratégicos tienen que ver con un tema que obsesionaba hace unos días a Manuel Contreras, Subdirector de Medios Digitales de radio Cooperativa. Esto es como obtener una permanencia consistente de los usuarios en el medio, pero que sea a la vez una experiencia de usuario comprometida, interactiva y participativa, que genere mayor tiempo en el website, mayor número de páginas vistas, más interacciones. Algo similar a la fidelización con una marca.

La respuesta le dije está en el concepto de Engagement que como se ve en el párrafo anterior difícilmente se puede definir con dos o tres palabras en español. Los medios digitales deben buscar alternativas que permitan un mayor engagement. Creo que en el caso de Eskup, si esta apuesta funciona lo que habrán logrado en el tiempo es precisamente el compromiso de sus lectores con el medio. Algo muy meritorio para diferenciarse de la competencia que posee los mismos contenidos y la misma capacidad de reacción a los hechos.

La edición para iPad es accesible vía browser en la dirección http://www.latercera.com/ipad/ y se ve prácticamente una versión facsimilar de la edición impresa con sus respectivos suplementos.

Lo curioso de esta movida es que el aparato en cuestión no se vende aún en Chile y existen pocos early adopters que han encargado a Estados Unidos el preciado aparato. Está claro que la idea es dar un golpe de marketing más que una estrategia de negocios.

El mercado de contenidos para iPad es una verdadera apuesta que están haciendo los grupos editoriales, ya que hasta ahora, los dispositivos prácticamente están recién en su primera fase y con múltiples sistemas operativos, como iPhoneOS de iPad, WebOS del futuro tablet de HP, Android  de Google o los demás que optarán por Windows 7.

El público ha respondido muy bien en los Estados Unidos al producto de apple donde ya se registran ventas superiores a los 2 millones de unidades. Pero es sabido que los productos Apple están marketeados al grupo de consumidores que esperan lo último en diseño y tecnología, y están dispuestos a pagar el sobreprecio que ellos signfica.

En los próximos trimestres debutarán una avalancha de tablet Pcs con diferentes interfaces y aplicaciones, probablemente incompatibles entre unos y otros. Por lo que apostar hoy a una plataforma es lo más cercano a una ruleta rusa.

Sin embargo, si hay algo en común en todos estos dispositivos es la conexión a internet y el útil browser para ver las viejas y queridas “páginas” web. Tal vez la estampida de los medios hacia las aplicaciones  en tablets sea otra táctica más enceguida por la falta de ingresos reales por la publicidad online.

Una distracción más en el camino al entendimiento que lo realmente perdurable hasta ahora, lo compatible y lo que los usuarios usan realmente son los medios online, ya sea vía computadores de escritorio, móviles o las recién llegadas tabletas.

El organismo altamente respetado como fuente confiable sobre la economía mundial basada en la publicidad, ha proyectado que el gasto global de publicidad online superaría la barrera de los $100 mil millones de dólares, alcanzando un total de US$103 mil millones en 2015, debido principalmente a una expansión del inventario de publicidad en línea.

Es decir, la llegada de nuevos medios digitales, comunidades, buscadores, e-commerce y “nuevos-nuevos” medios. Magna indica que “la expansión del mercado con la llegada de nuevos anunciantes, se han convertido en la espina dorsal de ese medio”.

La publicidad audiovisual – sobre todo en TV – seguiría siendo la fuente dominante de los presupuestos de publicidad, representando 151 mil millones dólares, o más del 40% de la torta de 377 mil millones dólares a nivel mundial. Pero los diarios seguirán creciendo modestamente – un aumento del 1,8% en los próximos cinco años – a pesar de caídas sostenidas en muchos mercados.

“En muchos países, los periódicos representan un medio viable de distribución de contenidos a grupos emergentes de consumidores y no sufren de una canibalización significativa por parte de la competencia de medios online”.

Sin embargo,  las revistas “enfrentan peores condiciones con respecto a la competencia online”, prevé Magna, estimando que el medio impreso se reduciría en un 0,3% cada año hasta 2015.

Magna predice un drástico aumento en el gasto en publicidad global para este año con un 4,2%, casi el doble de la previsión de un 2,4% de crecimiento, publicado por la misma agencia a finales de 2009. Así mismo el organismo proyecta que la publicidad mundial se expandirá a una tasa media anual del 5,1% en los próximos cinco años, una actualización del 4,8% de su pronóstico previo.

Vía Mediapost y PaidContent

Una de las tendencias interesantes en los últimos tiempos es el esfuerzo que algunos medios están poniendo para transformar la información en algo más que datos duros, y para ello se desarrollan nuevas formas y experimentos de visualización.

Por ejemplo, La Nación de Argentina permite ver que “a quien le interesó una nota determinada, también leyó X” (tal vez quede más claro haciendo clic en este link). O en el caso del New York Times que disponen de muchísimos más recursos tienen un laboratorio de visualización de información.

Este preámbulo es para entender el objetivo del 1er Seminario de Visualización de Datos que se desarrollará en Chile el próximo sábado 3 de Julio de 08:00 a 14:30 hrs en el Edificio Telefónica, en Santiago.

Dentro de los invitados se encuentran:

• Sheila Pontis, investigadora argentina en diseño de información quien estará charlando desde Londres vía videoconferencia
• Paulo Saavedra, asesor digital de gobierno
• Christián Oyarzún, artista en visualización de datos
• Rodrigo Duarte, Desarrollador web con amplia experiencia en la aplicación profesional de la visualización de datos.

La moderación corre por cuenta de una amigo de la casa Juan Carlos Camus.

Este encuentro es gratuito, previa inscripción en  www.bigbangdata.org

Se trata de una infografía interactival, que muestra un análisis del partido en vivo.

Para los que gustan del deporte y siguen los resultados online es una verdadera delicia interactuar con una interfaz que permite ver la dinámica del juego, los pases entregados, un mapa de calor que indica las zonas donde se ha desarrollado el juego, y todo mientras ocurre el partido. Por lo que se ve al costado de la imagen, la información es provista por MatchAnalysis, mediante su tecniología llamada Tango Live.

Puede dejar indiferente a muchos, pero la innovación que este diario ya nos tiene acostumbrado muestra un camino de diferenciación y búsqueda del lenguaje de los medios digitales.

Ubicuous hace lo que muchos fabricantes tecnológicos hacen desde hace años para ahorrar costos, incluyendo Apple, diseñan en sus países y manufacturan en China.

La empresa dice ser “ el primer y único fabricante de equipos (ODM) de Chile ya que nuestra ingeniería electrónica en motherboards y discos SSD, y el diseño de nuestros productos es totalmente chileno”.

Los productos que destacan de la empresa son en el área de los tablets Mesh que funcionan con Windows 7, y serán en varias versiones, con un procesador Atom N450 , 16 ó 32 gigas de capacidad, y una pantalla de 10,1 pulgadas.

-¿Acaso no conoces Foursquare?

Un frío me recorre la espalda porque hace semanas que no leo TechCrunch y mi Google Reader tiene más de 6.000 feeds en negritas sin leer. Recuerdas que alguna vez escuchaste de una red social con ese nombre y le dices algo canchero, para no quedar mal:

-Ah, ¿esa red social que se actualiza con el teléfono? Si la conozco, pero no se puede usar acá en Chile.

Error. El chico sonríe. Nativo Digital 1- Inmigrante 0.

Diez minutos más tarde me enteraré que: a) Foursquare desde enero de este año está disponible en todo el mundo, América Latina incluida; b) el servicio no sólo es otra redecilla más donde llenar un perfil, se trata de una mezcla de juego, red social y guía de ciudades.

Chequeo Wikipedia, que obviamente fue actualizada ayer, y aprendo que Foursquare es una red “geo-social”, y que en su jerga hacer “check-in” permite saber dónde están tus amigos, obtener puntos y a veces condecoraciones, o llegar a ser el “Mayor” de un bar o cualquier otro antro. Algo así como el primero en llegar y el último en irse.

Viajo a Buenos Aires y descargo en la BlackBerry de la empresa la aplicación de Foursquare para probar por unos días la novedad del año. Tal como me ocurrió con Twitter hace unos tres años, de pronto: la epifanía. Me doy cuenta que estoy ante una de esas tecnologías disruptivas que puede cambiar completamente la forma de hacer, por ejemplo, marketing o negocios o simplemente cómo interactuamos con nuestros amigos.

Como la aplicación utiliza el GPS del teléfono o si no, triangula las antenas de telefonía, siempre reconoce el punto exacto de la ciudad donde estás y muestra los restaurantes, bares, cines, teatros y otros sitios a tu alrededor. Entonces, pienso que ya no tendré que andar con el diario de la ciudad o la guía turística de papel a cuestas, porque además otros usuarios han dejado pistas de qué hacer en tal lugar o te recomiendan qué comer o definitivamente te dicen no entres en ese tugurio mal atendido.

Y por otro lado, es obvio que el márketing urbano ya no será igual. A mi regreso leo que en Estados Unidos y Europa ya le sacan partido al hacer check-in en ciertos cafés y restaurantes, donde te regalan descuentos o regalos. Mientras que el periódico Financial Times trabaja en conjunto con Foursquare para ofrecer suscripciones gratuitas a aquellos que hagan check-in en lugares seleccionados, como cafés universitarios y escuelas de negocios.

Para los que quieran explorar esta nueva red, es necesario contar con un teléfono iPhone, Android, webOS, BlackBerry o Windows Mobile, no importa que no tenga la funcionalidad de GPS, igual podrá ubicarnos. Luego, descargar la aplicación desde www.foursquare.com, crear una cuenta y comenzar a contarle al mundo dónde estamos. La gracia es que se ganan más puntos después del horario de oficina, así que puede ser una buena excusa para los after hours:

-Estoy probando una nueva tecnología para la empresa, mi amor.

(Publicado originalmente en revista AmericaEconomía Mayo 2010)

Los de Wired se han dado el trabajo doble de crear una edición impresa y luego repensar los mismos contenidos, pero con elementos audiovisuales. La publicidad se mueve, las fotos giran, los textos hablan, se pueden tocar y rotar los modelos 3D. No sé si es el futuro de las revistas pero luce bien.

Lo que partió como un portazo en la cara de Adobe, con el anuncio que Apple y sus iPads no soportarían Flash, pero si HTML5 mediante Safari, luego Microsoft anunció que su próximo browser IE9 también sería amigable con el estándar, Facebook, Youtube y Vimeo también experimentan con él, hoy el sitio de documentos en la nube más grande Scribd.com anuncia que dejará Flash para convertir todo su contenido a HTML5.

Este sitio que es un reservorio de intercambio de archivos PDF, Word y presentaciones Powerpoint se beneficiará además de las características intrínsecas del iPad, ya que traerá la riqueza tipográfica y gráfica de estos documentos a páginas web nativas.

De hecho, el sitio está apostando al nuevo mundo de los tablets, donde una de las primeras ideas de uso que viene a la mente es para ver “páginas” de revistas, libros u otros medios impresos. Hasta ahora no podían visualizarse de modo amigable en un monitor que despliega información de modo horizontal.

Según el CTO de Scribd, Jared Friedman señala en TechCrunch “creemos que HTML5 tiene una dramáticamente mejor experiencia de lectura que Flash. Ahora cualquier documento puede ser una página web”. El estándar soporta tipografías web (web fonts) desde servidores especiales, gráficos vectoriales y rotación de textos, lo que impactará el diseño web tal como lo conocemos hasta ahora.

La arriesgada movida de Scribd puede significar un enorme respaldo al estándar y por otro lado, iniciar esas revoluciones que Internet ya nos tiene casi acostumbrados. La Web se apresta a finalmente a decir adiós a una corta pero intensa amistad con Flash.