Gran Bretaña: Publicidad en Internet superará este año a los periódicos


La inversión publicitaria en la Red será superior a la que se haga en los medios impresos británicos para fines del presente año, señala un estudio de GroupM. Según Guardian Unlimited, Internet alcanzará el 13.3% de los 12 mil millones de libras esterlinas que son parte de la torta publicitaria en el Reino Unido este año. Lo cual efectivamente superará la participación de los periódicos que alcanzarían solo una tajada equivalente al 13.2% de los ingresos. El diario inglés señala además que es sorprendente la velocidad que ha tomado el gasto en la Web por parte de los anunciantes. Hace sólo 6 años, este medio sólo "pescaba" un famélico 1% del multimillonario mercado británico de la publicidad, a pesar de la fuerte inversión en el desarrollo de estos medios digitales a comienzos de la década. Las razones del cambio se deben en parte a la penetraciòn de la banda ancha y el declive en circulación de la prensa tradicional. Internet en tanto, por fin comienza a demostrar las promesas hechas en la época del boom de fines de los 90s. Guardian Unlimited : Net advertising ‘to overtake national newspapers’

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