Sin embargo, todavía es difícil ganar dinero con la Web en los mercados emergentes. No sólo los ingresos per cápita son bajos, sino que los anunciantes locales aún ven la Web con escepticismo y prefieren anunciar en televisión o carteleras. Los anunciantes que sí publicitan en Internet pagan una fracción de las tarifas que se cobran en los sitios de EE.UU.El interés en Fotolog, la cual dice que prácticamente no ha gastado dinero en marketing, se extendió gracias al boca a boca. A fines de 2003 comenzó a despegar en Chile y después creció exponencialmente en Argentina y México.
A principios de este año, el servicio logró cruzar el Atlántico hacia España y Portugal, donde ha crecido a un ritmo de hasta 20% al mes. Ahora, muchos usuarios de Italia y Alemania se han unido al sitio, lo que llevó a Hi Media a hacer su oferta por comprar esta compañía en la que sólo trabajan 25 personas.
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