Más del 70 por ciento de los sitios web comerciales no miden el tráfico móvil y la mitad de las empresas no efectúan un seguimiento de cuántos visitantes únicos acceden a sus websites a través de dispositivo móviles, indica un estudio publicado por Omniture, que afirma además que las empresas están desperdiciando la oportunidad de comenzar la monetización del tráfico móvil, según Brand Republic.
En América Latina sucede algo similar, a pesar que IAB tiene presencia en varios países de la región y mide estadísticas con una sola metodología donde participa la empresa Certifica. Sin embargo, esas estadísticas sólo incluyen resultados de tráfico de visitas únicas, sesiones, páginas vistas, tiempo de permanencia, chat y video, pero no tráfico originado desde teléfonos o dispositivos móviles. Esto a pesar de los esfuerzos últimos desarrollados por varios portales para presentar versiones móviles, incluso para dispositivos especifícos como el iPhone.
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