BlogPower 2009: de aficionados a profesionales

Blogpower 2009: Sábado 15/08/2009

08:30 a 14:00 horas. Entrada Liberada

Auditorio Telefónica, Santiago, Chile

Cada versión ha tenido su slogan y el de esta ocasión es “De Aficionados a Profesionales”, porque intentaremos poner en el escenario a personas que se la han jugado por un proyecto personal y le han dado vida en la red. Han construido su propio imaginario y se han hecho reconocibles, consiguiendo ser seguidos por muchos gracias a que han levantado una voz original (Juan Carlos Camus).

PROGRAMA 2009

El programa del evento del sábado 15 de agosto de 2009 es el siguiente:

08:30 – 09:30
Registro y Acreditaciones (con la tradicional polera y chapita de regalo)

09:30 – 09:45
Apertura y bienvenida

09:45 – 10:15
Digital y análogo
Dibujos que terminaron como libro, Alberto Montt + Francisco Javier Olea

10:15 – 10:45
Del Blog al Negocio Global
David Assael, Plataforma Networks

10:45 – 11:15
Lecciones aprendidas del Usuario/Cliente
Alvaro Portugal, Bligoo

11:15 – 12:00
Café y Sociales

12:00 – 13:15
Contenido, creatividad y valor agregado
Carolina Aguirre, Autora de Bestiaria y Ciega a Citas (Argentina)

13:15 – 13:30
Cierre

Descarga gratis: La Comunicación en Medios Sociales [PDF]

08Acá va el dato: se trata de un PDF publicado por Interactive Advertising Bureau de España y es el octavo volumen de sus libros blancos sobre marketing interactivo. Descargar aquí.

Sus capítulos son:

  • «Qué son los medios sociales»
  • «Cómo comunicar en medios sociales»
  • «Cómo medir las acciones de comunicación en los medios sociales»

En el desarrollo del Libro Blanco “La comunicación en medios sociales” han participado: Addoor, Elogia, Google, Hi Media, Inspiring Move, Netthink, Nielsen Online, Nurun, Ontwice, Prisacom, Retelur, Tradedoubler, Weblogs, y Riestra Abogados.

Descargar aquí

Una buena y una mala para Betazeta Networks

La red de blogs más exitosa de Chile, Betazeta, comienza a sufrir los rigores de la madurez como empresa. Por un lado celebra su honrosa tercera ubicación en la Competencia de Startups de La Red Innova, donde dos empresas argentinas lideraron el podio. Pero por otro lado, sufre una importante pérdida con la salida de dos sitios relevantes de su red de afiliados: The Clinic y Zancada.

Juan Francisco Diez explica en el blog de la empresa que a pesar que la incorporación de ambos sitios fue muy exitosa, ya que permitió que Zancada pudiera  «generar altas cifras de ingreso publicitario y a The Clinic generar más de 1 millón de páginas vistas mensuales en su flamante sitio web». Lo cierto es que Betazeta ha decidido solo tener sitios de su propiedad, «para poder tener mayor independencia de acción y flexibilidad de reacción en la estrategia a futuro», señala JF.

Con la salida de estos dos sitios de la red, Betazeta perderá la no despreciable cifra de más de 650 mil usuarios únicos, según se puede extrapolar de sus datos de junio.

Cómo los trolls crearon una oportunidad de negocios en la Web 2.0

A los que alguna vez hemos gestionado medios digitales, nos hemos encontrado tarde o temprano con el dilema de la participación de los usuarios. Por un lado nadie quiere ser acusado de censor o que no respeta la libertad de expresión, pero por otro, es muy desagradable ver que respetables medios de comunicación online pierden valor en sus áreas de opinión, cuando no moderan los comentarios.

Todo se debe a esa clase de usuarios, que no busca el diálogo democrático y no elabora un ápice sus comentarios. Sólo quiere escribir el comentario más xenófobo, chovinista, machista, homófobo, insensato y políticamente incorrecto que pueda quedar grabado en una página Web. Ese es el Troll. Cuando existe la moderación que borra o no autoriza sus comentarios, el Troll reclama airadamente en otros medios sociales por la censura a que fue sometida su diatriba.

A los medios tradicionales les encanta llamarse 2.0, pero muy pocos están dispuestos a invertir en escuchar, contestar, moderar e interactuar con su audiencia. Con los años, los medios de comunicación comienzan primero estableciendo pautas de comportamiento que nadie respeta, después agrega elementos tecnológicos de moderación automática – como listas de palabras obscenas o sistemas de votación-, y en algunos casos, finalmente contrata un editor de comentarios que no da abasto con el volumen de opiniones.

Como la oportunidad estaba ahí, rápidamente en el mercado angloparlante han surgido las empresas de moderación como eModeration, Icuc, Sage QA, Keibi, Mzinga. Así mismo, hace muy pocos días este tema comienza a sonar en el mercado hispanoparlante.

Esto se debe a que la empresa emergente ganadora del concurso La Red Innova es la compañía argentina Keepcon, donde enfrentó a más de 300 empresas de toda Iberoamérica. La Red Innova ha reunido, durante dos días en Madrid, a innovadores, empresarios, instituciones, medios e inversionistas en tecnología e Internet de Europa y América.

Keepcon cuenta con tecnología capaz de detectar contenidos inadecuados según las reglas definidas por cada cliente en forma automática. Sin embargo, también se modera manualmente con otra herramienta informática para facilitar el trabajo a las personas que lo hacen señala RTVE:

La plataforma que utiliza Keepcon es capaz de detectar palabras que están mal escritas o tienen faltas de ortografía. Es capaz de detectar, incluso, si una imagen puede ser o no un desnudo.

Para ello lo que hace el programa, según explica a RTVE.es Matías Rozenfarb es buscar pixeles de color piel.

El objetivo final es que las empresas puedan «controlar la salud» de sus web para los anunciantes no huyan si los contenidos comienzan a no ser adecuados y para cuidar también a los usuarios. Esta empresa por ejemplo, lleva la moderación de un programa infantil argentino que se llama Patito Feo que debe ser especialmente cuidado.

Keepcon adicionalmente ofrece un servicio complementario a la moderación, que puede ser muy preciado para ciertos medios y tiendas virtuales, sus moderadores también crean comentarios y contenidos en esos sitios. La idea es activar la participación y los contenidos relevantes al sitio para «mantener conversaciones y espacios de colaboración vivos y activos», señala la empresa.

Links para leer el fin de semana

Los Angeles Times ya financia sus operaciones con publicidad online

El editor del periódico estadounidense Russ Stanton, señaló a Jeff Jarvis en un e-mail, que los ingresos por publicidad digital son suficientes para cubrir los sueldos editoriales tantos de los equipos del impreso como los de Internet. Es la primera vez que se tiene noticia que un diario grande de EEUU logra esta ecuación financiera, lo cual es un hito para la vapuleada prensa tradicional que ve como cada año se le escapan los lectores y los ingresos hacia otros medios.

Para llegar a este punto de financiación, LA Times redujo su plantilla de 1200 a 660 y la publicidad online se vende en conjunto con la que va en papel. Lo interesante es que pasaría si este diario dejara de imprimir mañana, señala Jarvis en The Guardian. El punto es que la industria de periódicos tendrá que reducirse para crecer, además de adoptar los modelos de trabajo de quienes hoy son los más exitosos produciendo contenidos online: bloggers y redes sociales.

Links para leer el fin de semana

  • Vale la pena conocer como las historietas llegaron a los teléfonos celulares,  «iComics: nanohistorietas, iPhones y ecología de los medios«. (digitalismo.com)
  • También es bueno darse una vuelta por el recién estrenado proyecto del flaco Stark, Código Morse.
  • Lecciones que aprender para la empresa periodística digital con el cierre de ADN.es
  • El renacer de las Palm con el nuevo Pre
  • Por último es bueno conocer la nueva versión de Bligoo

¿Qué pasó con Second Life?

Second Life en Google Trends

Second Life en Google Trends

Hace dos años, los medios estaban locos con Second Life y no había día en que no saliera en algún periodico de Estados Unidos, España o Inglaterra una nota sobre algo freak en el mundo virtual. Pero la histeria mediática se fue apagando y cada día SL se ve menos cool.

En ese periodo se anunció con fanfarria que la agencia de noticias Reuters abría una sucursal virtual para reportear el fenómeno desde adentro. Bueno, eso es historia. Reuters ha decidido cerrar su espacio, y es probable que varias empresas más decidan hacer lo mismo. En época de crisis, los avatares lucen realmente como una verdadera ñoñez que pierde plata. Y eso, no es cool.

Informe para descargar gratis: La Generación Interactiva en Iberoamérica

El profesor Orihuela da cuenta del lanzamiento del informe desarrollado por Fundación Telefónica, Educared y la Universidad de Navarra. Los temas del estudio son el uso de internet, móviles, videojuegos y televisión entre niños y
adolescentes en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y
Venezuela.

Actualización: La descarga del libro ahora es por capítulos en el sitio www.generacionesinteractivas.org

  1. Índice de la obra y presentación [196kb]
  2. Metodología [124kb]
  3. Introducción a “las pantallas” [55kb]
  4. Internet o la pantalla que todo lo envuelve [1,4mb]
  5. El celular: la pantalla que nunca se apaga [610kb]
  6. Videojuegos, la ventana al ocio digital [735kb]
  7. La TV o la pantalla reina [558kb]
  8. La Generación Interactiva como objeto de estudio (análisis de países) [549kb]
  9. Conclusiones [123kb]
  10. Bibliografia [100kb]

Anexos

Publimetro compra 40% de DiarioPyme.com

El periodista Miguel Paz señala que la empresa periodística de origen sueco compró en una cifra indeterminada el 40% de Diariopyme. y el 40% de Previa, editorial de las revistas El Gráfico y Golf Digest.