Puedo sonar hiperventilado, pero me tiene gratamente sorprendido revisar los número oficiales con que se miden los sitios de Intenet en Chile. La red de blogs al alero de Ahí escala posiciones sin parar y está a punto de superar a Terra para convertirse en la segunda propiedad web más hot del medio chileno.

Ahí es una cooperativa de sitios, principalmente blogs, foros y portales, que tienen en común la repartición de ingresos de publicidad que gestiona la empresa. A muchos les puede sonar como una trampa esto de hablar de redes, pero el número de uno de Chile, Emol, es eso. Detrás de esta marca de El Mercurio están decenas de sitios que consolidan estadísticas, entre diarios regionales y nacionales. Lo que declara en IAB son más de 100 URLs.

Mientras los medios tradicionales están lejos detrás de Ahí con menos de la mitad de alcance en usuarios, los bloggers están dando vuelta la tradicional visión del mercado publicitario. Y esto vendrá con polémica. Porque muchas blogs y foros tienen contenidos que algunos les parecerán discutibles. Por lo mismo, en un principio será complicado ver marcas conocidas al lado de por ejemplo Chuchesuma o Porlaputa.

Pero ese mismo camino, ya lo recorrió The Clinic en el papel, luego de varios años de ser éxito de audiencia logró romper con el conservadurismo de los que invierten en publicidad que prefieren medios ideológicamente afines.

Ahora bien, lo que le falta a la red Ahí es ser más que una alianza publicitaria. Tal vez el modelo pueda ser replicado desde una perspectiva editorial, donde decenas de blogs de deportes, tecnología, espectáculos, política, humorísticos articulen una cooperativa del contenido. Con la capacidad que los bloggers han desarrollado para captar audiencia, el paso comercial a la gestión publicitaria grupal es bastante viable.

De paso, no estará nada de mal romper con la concentración de los medios tradicionales. ¿Emol, TVN, Canal 13, Mega, Iberoamerican? mejor que se pongan a estudiar como enganchar audiencia y no seguir viviendo de las marcas, porque de aquí a 10 años, estos cabrochicos como Leo Prieto o JF serán los nuevos Agustines Edwards o Ricardos Claros.