Chile: V Seminario Internacional de Publicidad Online [08/07/2009]

Lugar: Hotel Sheraton, Santiago de Chile
Fecha: 8 de julio 2009

Programa

Bienvenida
Enzo Yacometti ­ Presidente IAB Chile
* 9:10 ­ – 9:20

Presentación vía Video Conferencia
Matthews Beattie ­- CareerBuilder
* 9:20 ­ – 10:00

Mesa redonda: Uso de Medios online y redes sociales en campañas políticas
Felipe Contreras, Antonio Delfau SJ, Pablo Matamoros
Modera: Ximena Torres Cautivo
* 10:00 ­- 10:35

Móviles y convergencia de medios
Phuc Truong -­ Managing Director US, Mobile Marketing Havas Digital
* 10:35 ­- 11:10

IPTV:3 Screens Advertising
Guiliano Stigltz – International Sales Director de Orange Advertising
* 11:10 ­- 11:35

Coffe break y visita de stands
* 11:35 ­- 11:50

Televisión en Internet
Emiliano Saccone ­- FOX
* 11:50 ­ – 12:20

Mesa redonda: Experiencia en medios online
Pepsi Cola
Más Vida
Carozzi
Procter
ANDA: Mario Davis
Modera: Hernán Burak
* 12:20 ­ – 13:00

Tendencias Creativas
Cristián León y Pablo Castro
* 13:00 ­- 14:15

Almuerzo y visita de stands
* 14:20 ­- 15:50

Paneles paralelos
Móviles
: presentan Mundomóvil, Terra, MZZO, MobiSolutions
Modera: Leonardo Merlo de Cardumen

Planificación en medios online: presentan Roberto Poblete de OMD, Gonzalo Parra de Havas, Santiago Puigarri de Grey y María Fernanda Correa de Lever
Modera: Henry Northcote

Mediciones online: presentan Patricio Otarola de Iniatiative, Jasna Seguic de Atentus y Matías Retamal de Draft FCB Patricia Tomasini de Mixplay

Construcción de marca online: presentan Juan Pablo Tapia de Activamente, Jorge Barahona de AyerViernes y representante de MSN
Modera: a definir
* 15:50 ­- 16:10

Coffe break y visita de stands
* 16: 10 ­- 16:50

Oportunidades digitales
Bant Breen ­- Presidente mundial de soluciones digitales de Initiative
* 16:50 ­ – 17:20

Advergame
Bill Clifford ­- VP of Global Ad Sales Wild Tangent
* 17:20 ­ – 17:40

Cómo construir marcas en el mundo digital
Danny Meadows­Klue ­- Inglaterra
* 17:40 ­ – 17:50

Estrategias de comunicación en redes sociales
Marcelo García Cisneros
* 17:50 ­- 18:20

Mesa redonda: Medios y redes sociales
Participan: Cristián Labarca, Felipe Faúndez, Michael Zschweigert, Francisco Sandoval y Paul Beelen
Modera: Marco Silva
* 18:20 ­ – 18:25

Más información en:

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Cocina del Zócalo, para compartir recetas con los amigos

Después de su reciente aventura de tratar de crear Alaluz, el primer medio donde los lectores dirigían la pauta de los periodistas porque les pagaban, ahora el periodista y ultrageek Claudio Navarro ha programado, diseñado y lanzado el solito su obra 2.0, La Cocina del Zócalo.Se trata de una comunidad de usuarios que comparten recetas de cocina, a las que con el paso de los días se fueron agregando otras cosas útiles cómo lugares donde comprar ingredientes exóticos o más baratos. Luego, recomendaciones dónde comprar. Más tarde, datos y tips útiles para optimizar el proceso de cocinar, conservar alimentos o hacer la vida más fácil en la cocina. Y tras las primeras pruebas, por petición de los mismos usuarios, una zona de preguntas y respuestas y otra para pedir recetas específicas.

Los contenidos de la cocina son generados totalmente por sus usuarios, y para estar recién comenzando y con escasa publicidad, “creo que los números no están mal: 94 recetas y 95 usuarios registrados al momento de escribir estas líneas” me señala Claudio.

“El proceso de creación de la cocina ha sido largo, pues como idea partió en enero de este año. Pero debido a que todo el desarrollo y diseño es realizado por una sola persona (o sea, yo), me demoré. A fines de julio y comienzos de agosto la cocina vio su primera encarnación (el beta 1), debido a las presiones de personas que conocían de la existencia del proyecto y que exigían usarlo luego”.

“Así, subí una versión no totalmente terminada, pero sí funcional. Las pruebas de agosto provocaron algunos cambios y en septiembre comencé el rediseño para tener un look más “web 2.0″, y para mejorar varias cosas de la navegación, usabiliad y también administración. A comienzos de octubre subí la beta 2, que es la que está actualmente en línea y hasta el día de hoy, continúo haciendo mejoras y arreglos.”

“Los cambios de diseño y organización han respondido a la investigación de cómo mejorar la experiencia de los usuarios, desde el uso de colores y diagramación, hasta el uso de errores personalizados que ayuden a guiar a los usuarios a puerto seguro”.

“El objetivo de la cocina es hacerla grande y se convierta en un referente, y que tenga un alcance en toda la web en español. Objetivo ambicioso, pero en estas cosas hay que apuntar alto”, concluye Navarro.

Rugby de Chile en Joost

Dentro de los 250 canales y más de 15 mil programas disponibles en Joost, recién lanzado públicamente, me encontré con una curiosidad:  Rugby de Chile.

Están los partidos del 2006 con la Universidad Catolica, Troncos, Old Boys, Old Mack’s, Old John’s, PWCC,  Alumini, Stade, Vina R.C, COBS,  Sporting y O. Georgina’s.

Aparte del chovinismo, también hay que decir que en Joost existe básquetbol de América Latina o fútbol de Nicaragua y Guatemala, entre otros programas latinos.

Hupa.com ¿El YouTube de El Mercurio?

hupa.com
Navegaba esta mañana revisando el reciente lanzamiento del portal de videos de Chile Tecnológico, un espacio dentro de Emol dondre habrá reportajes semanales en una especie de web channel, cuando mientras cargaba uno de los clips me fijé que se conectaba a un servidor con el dominio Hupa.com. Al revisarlo, me doy cuenta que está en su fase inicial, hay poco que ver, los términos y avisos legales no dan cuenta de quién está detrás, pero lo interesante es quien registró el dominio:

Agustin Edwards y Cia.

   Agustin Edwards y Cia. (dominios@axx)

   +56.278730xx

   Fax: +56.233011xx

   Avda. Santa Maria  5542, Vitacura

   Santiago, RM 00000

   CL

Por ahora habrá que esperar el desarrollo de esta aventura multimedial de los mercuriales. Por lo pronto, faltan algunas cosillas que ya estamos malacostumbrados a tener, como etiquetas, incrustar el video en otro sitio etc…

Australiana BlueFreeway compra el 51% de Certifica.com

No me había percatado hasta hoy que el lunes pasado los australianos de BlueFreeway, compraron el 51% de la compañía nacida en Chile. Certifica se ha transformado en el soporte de las mediciones de tráfico de la emergente industria de publicidad online en Chile, Argentina, Perú y otras naciones de la región. En particular con los acuerdos con las diferentes oficinas de Internet Advertising Bureau en estos países.

Un dato interesante es como compañías de afuera de América Latina están haciendo sus movidas en nuestro mercado. Pese a los exiguos números que muestran los ingresos online y la apatía de los avisadores locales por los medios digitales, incluso con el hecho que las audiencias infantiles y juveniles viven en sus blogs, foros, fotologs, etc.

Según leo en Emol, BlueFreeway busca convertirse “rápidamente en el proveedor más grande en Latinoamérica de servicios de marketing digital”. No se habla del monto transado por Certifica, sino de un paquete de adquisiciones que incluye el 100% de Fivia, agencia de medios global; el 51% de Holler, agencia de diseño digital de Reino Unido; y el 27% de Clear Light Digital, agencia de marketing digital con sede en Melbourne.

Todo por US$ 12,9 millones (por lo visto, probablemente menos de un cuarto de este dinero iría a la empresa latinoamericana ¿US2,5 millones?).

Las ventas generadas por estas cuatro compañías se espera contribuyan a BlueFreeway Group con un adicional de US$14,45 millones de dólares, lo que representa un 40% de aumento en ventas de acuerdo a los resultados del año financiero 2007 (US$36,6 millones de dólares).