Medios Digitales.info

Mouse.cl: Después de adquirir DoubleClick , Googlet develó su nuevo servicio de gestión de publicidad para sitios, llamado Ad Manager. La nueva herramienta ayuda a insertar publicidad y ofrece informes sobre la efectividad de esos anuncios.

La imagen superior es la portada de Google Bielorusia. Es el primer lugar donde Google ha decidido romper con su regla de una interfaz limpia y rápida de búsqueda, y además sin contexto alguno para las piezas publicitarias gráficas como textuales. Me pregunto el valor sideral que irá a tener aparecer en la portada de los Google locales, algo así como el minuto prime de la televisión actual. Vayámonos acostumbrando que luego vendrán los avisos en video en los resultados de búsqueda.
Via Bits20

Corrección: Por lo visto me apuré en mostrar la sabana manchada de Google porque ya hace tiempo que señalaron que no controlan esa dirección web, según el blog de John Battelle que recibió el siguiente mensaje de la empresa:

This site (http://google.by) is not owned, operated or controlled by Google.
We are aware of this site and our legal counsel is investigating the matter.

La plataforma permite a los anunciantes publicar anuncios en sitios móviles como Reuters, sitios de operadores móviles y la propia red de siios de Nokia, lo que permite alcanzar a más de 100 millones de usuarios de Nokia en todo el mundo. Esto gracias a que en octubre pasado Nokia compró la empresa Enpocket dedicada a la gestión de publicidad en celulares.

Antes de esta adquisición, Nokia lanzó la plataforma europea móvil Nokia Ad Service. Esta plataforma ofrece a los anunciantes la posibilidad de crear campañas publicitarias segmentadas para móviles.

También en 2007, Nokia lanzó Nokia Advertising Gateway, una plataforma que se relaciona avisos con aplicaciones específicas. Por ejemplo, un anuncio se podría segmentar a los usuarios que estén viendo televisión, revisando mapas o incluso escuchando música

BizReport

Un aumento de 35 por ciento más que en 2006 registró la inversión publicitaria en medios online argentinos. La cifra en moneda local alcanzó los 123 millones de pesos, unos 39 millones de dólares, según el Buró Argentino de Publicidad en Internet.

Google sabe que necesita diferentes soportes para su modelo de negocios basado en publicidad, es por eso que las unidades de conocimientos o Knols, o dicho de otro modo, artículos enciclopédicos escritos por usuarios, tendrán publicidad si los autores quieren que así sea. Quizás esto sea la diferenciación que marque un antes y un después de la Wikipedia y el contenido creado por amor a la humanidad nada más.

Google Knol, que se encuentra en beta privada, permitirá que quien escriba una de estas páginas pueda incluir su foto y una breve biografía de sí mismo. Los usuarios podrán escribir críticas sobre los artículos y valorarlos, pero no editarlos como ocurre en Wikipedia.

Esta propuesta de Google no es completamente original, ya que existen iniciativas similares como Mahalo o Squidoo, donde un usuario se especializa en un tema determinado. En el caso de Mahalo es un humano el que escribe las páginas de resultados del buscador, y en Squidoo, un usuario crea “lenses” donde demuestra que es un experto en un tema.

Lo que a su vez tampoco es tan original, ya que hace varios años que About se especializó en canales temáticos verticales, llegando casi hasta 500, donde es bastante difícil encontrar el contenido entra tanta publicidad contextual.

Aún no tengo claro el acuerdo alcanzado por Chile Hardware con Terra, solo sé que su comunicado indica que será representado comercialmente por el equipo de ventas del portal, que además medirá su audiencia a través de Certifica.com y que los contenidos de CHW como las evaluaciones de productos estarán en el canal de Tecnología del portal.

A primera vista, parece un triunfo para un sitio hecho a puro pulso y con la voluntad de sus colaboradores. Si a esto le hubiéramos sumado una valorización de los contenidos y el potencial de publicidad, me alegraría escuchar que recibieron una buena cantidad de dinero por el acuerdo. Pero si la publicidad la van a repartir 50 y 50 entre Terra y CHW, y los contenidos no fueron pagados, el acuerdo favorece más a Terra que a CHW. Porque Terra no tiene la capacidad de fidelización que ha logrado CHW, y tampoco el nivel de especialización de los colaboradores, por lo que el contenido es muy valioso, y lo distingue del resto de sitios en español.

Con un equipo comercial y de ventas adecuado, CHW puede alcanzar el potencial que tiene de ser líder en América Latina en la mayoría de los países. Pero ha optado por entregar esa conducción a Terra, que tiene un equipo experto en ventas, pero limitado a Chile solamente, donde priman los ingresos del portal antes que nada.

No sabemos por cuanto tiempo durará la alianza, aún así esperamos que sea lo más fructífera para Juan Francisco y sus secuaces, y estén en el camino correcto. Sólo me queda felicitarlos por inventar un medio digital de la nada y transformarlo en una comunidad vibrante y ahora en un negocio, donde puedan estar tranquilos dedicados a lo que más les gusta hacer.

Baquía:

ZenithOptimedia ha presentado sus previsiones sobre inversión publicitaria para 2008, e Internet es el medio que ha salido más beneficiado. Y es que según el estudio, durante el año que viene se invertirán en publicidad online 44.600 millones de dólares, frente a los 36.000 de este año.Con estos datos, ZenithOptimedia calcula que en el año 2008, la publicidad en Internet crecerá un 24% y un 69% hasta 2010. El estudio además señala que la publicidad en la Red superará a la de la radio en 2008 y a la de revistas en 2010, suponiendo para entonces un 11,5% del total.

Error500:

…lo cierto es que este acuerdo entre Adobe y Yahoo no es más que una sofisticación del AdWare de toda la vida. Aplica los principios de AdSense al contenido estático y se autojustifica como una publicidad que puede interesar al lector que recibe anuncios asociados al tema que está leyendo.

En Techtear: “Los anunciantes pueden comprar publicidad para determinada palabra. Cuando en un video se llegue a ese tag, se mostrará el anuncio. Por cada usuario que haga click, el 50% se lo llevará el anunciante y el otro 50% Viddler“.

Tags: video, publicidad

Ya me estoy aburriendo de decir esto, no me digan que no les avisamos. Si en Chile, Argentina y Uruguay, Fotolog es la red social más usada por los jóvenes es claro que es la plataforma natural para llegar a ellos. Y si los diarios quieren sobrevivir en los próximos diez años hace rato que deberían haber hecho algo para conquistar a los más jóvenes en los medios digitales. Pues ahora, la pista se les pone aún más pesada ya que el sitio global de clasificados gratuitos OLX, anunció el lanzamiento de una alianza comercial con Fotolog.

Esto significa la lenta pero inoxerable pérdida de relevancia de los clasificados impresos tradicionales. Si los jóvenes apenas leen diarios de papel, menos van a saber que existen avisos en ellos y que además hay que pagar por vender una bicicleta o una impresora.

Los usuarios de OLX, distribuidos en 50 países y disponible en doce idiomas, podrán tener acceso a una de las redes sociales más grandes en el mundo y así destruir la barrera existente entre compradores y vendedores, ya que significará una mejor vivencia de avisos clasificados mediante la inclusión de fotografías de calidad. Las categorías de publicación incluyen Contactos, Trabajo, Compra-Venta, Servicios, Vehículos, Inmuebles, Comunidad, Clases y Curriculum.

“Trabajar con Fotolog representa una oportunidad única para OLX por el alto crecimiento esperado en este mercado. La gran popularidad de Fotolog en los países de habla hispana complementa el lugar que OLX ya ocupa en España, Portugal, México y América del Sur, lo que nos permite ofrecer a nuestros usuarios una experiencia de calidad premium”, manifestaron Alec Oxenford y Fabrice Grinda, co-fundadores y co-CEO’s de OLX.

Vía blog de Alec Oxenford

Se veía venir. Después de  meses de especulaciones sobre un posible “Google Adsense Killer”, Facebook presentó un modelo de publicidad basado en recomedaciones de usuarios y creación de grupos de fanáticos de marcas y productos ¿Ah?

Si, la cacareada red social supone que vamos a estar dispuestos a identificarnos, como los ñoños de Apple con todo lo que sea Mac, con un Toyota Prius y vamos a meternos en un grupo de hinchas del auto híbrido para que Toyota venga y ponga banners en nuestro perfil de usuario.

ElEconomista.es:

El nuevo sistema de publicidad de Facebook probará en qué medida están dispuestos los usuarios a aceptar publicidad en el más personal de los formatos mediáticos. Según los socios, los usuarios pronto dejarán claro qué tipo de publicidad quieren ver.

Zuckerberg se mostró tranquilo cuando le preguntaron si la influencia de la publicidad podría echar atrás a los usuarios que se agrupan en la página como una forma divertida de interactuar con sus amigos.

Coincidiendo con la SMX Expo en Chile, inZearch.FOX presenta el informe: “Estudio TOP 50 -  Posicionamiento en buscadores de las 50 empresas que más invierten en publicidad en Chile y comparativo con Argentina, España y México”. El estudio demuestra que estas empresas tienen mucho trabajo por hacer (tremenda novedad).

El comunicado señala que la “investigación deja claro que la brecha entre la alta inversión y los resultados obtenidos no es proporcional, ya que la mayoría de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de búsqueda, lo que deriva en la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.  Sólo una décima parte de las empresas implementó de forma profesional las estrategias apropiadas para ocupar dichas posiciones”.

El 44% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda. Las empresas chilenas que más invirtieron en publicidad offline son las que mejor desempeño alcanzaron.  El 40% de los sitios no tiene un título asignado o utilizan el mismo para cada una de sus páginas. Sólo el 2% de las 50 empresas analizadas tienen títulos optimizados que incluyen algunas palabras clave relevantes, añade la empresa.

Según un estudio (PDF) realizado por la IAB y PWC, la publicidad online generó 10.000 millones de dólares en los primeros seis meses de año.

Vía Caspa.tv

No me había percatado hasta hoy que el lunes pasado los australianos de BlueFreeway, compraron el 51% de la compañía nacida en Chile. Certifica se ha transformado en el soporte de las mediciones de tráfico de la emergente industria de publicidad online en Chile, Argentina, Perú y otras naciones de la región. En particular con los acuerdos con las diferentes oficinas de Internet Advertising Bureau en estos países.

Un dato interesante es como compañías de afuera de América Latina están haciendo sus movidas en nuestro mercado. Pese a los exiguos números que muestran los ingresos online y la apatía de los avisadores locales por los medios digitales, incluso con el hecho que las audiencias infantiles y juveniles viven en sus blogs, foros, fotologs, etc.

Según leo en Emol, BlueFreeway busca convertirse “rápidamente en el proveedor más grande en Latinoamérica de servicios de marketing digital”. No se habla del monto transado por Certifica, sino de un paquete de adquisiciones que incluye el 100% de Fivia, agencia de medios global; el 51% de Holler, agencia de diseño digital de Reino Unido; y el 27% de Clear Light Digital, agencia de marketing digital con sede en Melbourne.

Todo por US$ 12,9 millones (por lo visto, probablemente menos de un cuarto de este dinero iría a la empresa latinoamericana ¿US2,5 millones?).

Las ventas generadas por estas cuatro compañías se espera contribuyan a BlueFreeway Group con un adicional de US$14,45 millones de dólares, lo que representa un 40% de aumento en ventas de acuerdo a los resultados del año financiero 2007 (US$36,6 millones de dólares).

Gadget Ads es la nueva forma que ha encontrado Google para hacer más atractiva su red publicitaria y encantar a los anunciantes, que pueden crear micrositios navegables en el tamaño de un banner clásico. Por su parte los usuarios pueden guardar estos gadgets, compartirlos con otros o publicarlos en sus blogs si lo desean.

Vía El Periódico de Catalunya

LANACION.com:

Sin embargo, todavía es difícil ganar dinero con la Web en los mercados emergentes. No sólo los ingresos per cápita son bajos, sino que los anunciantes locales aún ven la Web con escepticismo y prefieren anunciar en televisión o carteleras. Los anunciantes que sí publicitan en Internet pagan una fracción de las tarifas que se cobran en los sitios de EE.UU.El interés en Fotolog, la cual dice que prácticamente no ha gastado dinero en marketing, se extendió gracias al boca a boca. A fines de 2003 comenzó a despegar en Chile y después creció exponencialmente en Argentina y México.

A principios de este año, el servicio logró cruzar el Atlántico hacia España y Portugal, donde ha crecido a un ritmo de hasta 20% al mes. Ahora, muchos usuarios de Italia y Alemania se han unido al sitio, lo que llevó a Hi Media a hacer su oferta por comprar esta compañía en la que sólo trabajan 25 personas.

Mientras Google esta semana reveló su nuevo sistema de publicidad en YouTube, donde superpone franjas sobre algunos videos para no molestar a su audiencia, Facebook está secretamente trabajando en una palataforma publicitaria, que utilice la información que indican las personas en sus perfiles, y de ese modo segmente las campañas de acuerdo a esos intereses y preferencias, señaló el Wall Street Journal.

La idea es crear algo tan revolucionario como fue la publicidad contextual desarrollada por Google que permite a anunciantes insertar avisos en resultados de búsquedas y a los medios rentabilizar sus contenidos, al adjuntar publicidad relevante a sus noticias o posts.

El 29 de agosto debuta ContentAds con el modelo que popularizó Google, de situar avisos relacionados con el contenido, en este caso de la página afiliada al sistema que se esté visitando o en los resultados de búsqueda a través de MSN.

En principio disponible en los Estados Unidos, el modelo estará basado en el pago por cada click sobre los links de publicidad (conocido como CPC). Para acceder a la plataforma es necesario una cuenta en el AdCenter.

Vía NegociosB

Hoy me llegó un lindo mail de Librería Antártica al cual estoy suscrito. Me decía que me estaban ofreciendo la tremenda oportunidad de conocer y comprar los 10 libros más vendidos de Estados Unidos. Hasta ahí todo muy interesante, para un lector voraz como soy. Me llamó la atención que estaba el libro “God is not Great“, que mi amigo Luis me estuvo comentando y recomendando el pasado fin de semana.
La sorpresa me vino cuando vi el precio en que Antártica gentilmente lo ponía a mi disposición: $30.830. No puede ser pensé, que el libro en Estados Unidos sea tan caro para que en Chile llegue a costar casi 60 dólares. 5 minutos después de revisar Amazon, ver que ahí vale 15 dólares y calcular el costo de envío a Chile, otros 13 más, y agregar 5.32 por el 19% de IVA sobre el total por si acaso, me quedó en US$33,32, es decir unos 17 mil pesos chilenos.
Claro, tal vez tenga que esperar 4 semanas y tener que ir al correo a buscarlo, pero por ahorrarme casi 14 mil pesos, cualquiera lo hace. Todavía no entiendo cual es la conveniencia de que Antártica inaugure este “servicio”, ¿acaso piensa que nadie sabe que existe Internet?

Bivings Research ha hecho público un estudio llamado “Diarios Americanos e Internet: ¿Amenaza u Oportunidad?”. La investigación, basada en los sitios web de los 100 periódicos más importantes de norteamérica muestra que internet se ha ido consolidando como una plataforma para expandir su alcance y llegada.

El estudio consigna que en la actualidad el 92 por ciento de los diarios ofrece videos en sus páginas, algo con lo que ya ha estado experimentando “Las Última Noticias” acá en Chile (con un resultado bastante molesto debo decir, pues se reproducen en automático y cuesta un mundo detener el video o bajarles el volumen).

Otros hallazgos interesantes son:

• 93 diarios ofrecen extractos de sus textos en RSS, y 3 entregan el texto completo por esta vía.
• 95 por ciento ofrecen por lo menos un blog de reporteros. El 93 por ciento de estos blogs permiten comentarios.
• El 67 por ciento permite comentarios en sus artículos.
• el 29 por ciento exije registro para acceder a todos sus contenidos, mientras que tres exigen una suscripción pagada.