Internet será el mayor medio publicitario en 12 mercados clave el 2017

El pronóstico es de ZenithOptimedia, quienes señalan que el 2017 además de Australia, Canadá, Dinamarca, Holanda, Noruega, Suecia y el Reino Unido, donde Internet ya es el medio dominante, se sumarán ese año China, Finlandia, Alemania, Irlanda y Nueva Zelanda. Lo que representará casi un tercio de la inversión publicitaria global. Sin embargo, Internet continuará en el segundo lugar detrás de la televisión, por apenas 4% de diferencia. Hoy esa distancia es de 11 puntos.

La televisión tradicional, sin embargo, también está en un proceso disruptivo. Así lo señala, Steve King, CEO Mundial de ZentihOptimedia; “La cantidad de tiempo que los espectadores pasan viendo televisión online en sus portátiles, tabletas y smartphones está creciendo rápidamente y los anunciantes están pasando sus presupuestos a online para cubrir esta necesidad”.

Mientras que la publicidad móvil es la nueva estrella según el reporte Advertising Expenditure Forecasts de ZenithOptimedia. La inversión en móviles representará un 12,9 por ciento, duplicando la actual cuota de 5,1 por ciento. Mientras que la publicidad online desplegada en computadores se mantendrá estancada en 19, 4 por ciento (en 2014 fue de 19,3 por ciento).

El futuro del libro en la era digital [video]

Un interesante reportaje del programa Cultura.21 del canal alemán Deutsche Welle (en español). El pionero de Internet, Jaron Lanier, el experto en medios, Jeff Jarvis, la empresaria en el área de Big Data, Yvonne Hofstetter, y los autores Daniel Suarez y Marc Elsberg hablan sobre el futuro del libro en la era digital.

Apple lanza “News” y asume el fracaso del Newsstand para medios

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Por varios años existió la efímera esperanza de diarios y revistas impresos que la transición digital no sería muy dolorosa si la experiencia en tablets resultara exitosa. Lamentablemente para esos medios, Apple anunció que el Newsstand, una app separada de la tienda, ya no va más. En cambio, una nueva app llamada simplemente News vendrá a llenar ese espacio para las organizaciones periodísticas. Y será prontamente instalada en millones de iPhones y iPads en forma nativa en el sistema operativo.

Así, la idea de una publicación unitaria, que incluso no fuera muy distinta en diagramación a la original pierde fuerza. Sin embargo, los medios podrán mantener vivas dichas apps, pero esta vez dentro de la Apple Store y no escondidas como estaban hasta ahora en Newsstand.

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Detrás del lanzamiento de “News” no hay mucha novedad. De hecho, es sólo una respuesta a varias tendencias móviles que ya tienen un par de años. Por una lado intenta alcanzar el liderazgo que ya tiene la aplicación Flipboard, donde conviven muchas empresas periodísticas en un único formato adaptado a la experiencia móvil.

Pero por otra parte, también es una respuesta a la creciente tendencia que ha llevado a Facebook, Snapchat y el mismo Flipboard a tener dentro de sus aplicaciones, a las organizaciones periodísticas. Además, tendrá la ventaja de que al ser parte del IOS, vendrá instalada en el dispositivo, reduciendo el esfuerzo que otras apps deben hacer para hacerse notar.

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La gracia en el caso de News es, al igual que Facebook Instant Articles, que el medio pueda quedarse con el 100% de los ingresos publicitarios que venda. Mientras que Apple vendería el inventario que quede disponible, y en tal caso el medio se queda con el 70% de esa venta. Estos son términos muchísimo mejores que en Newsstand, donde Apple se queda con el 30% de los ingresos de la app por venta unitaria o suscripciones, y además no comparte información del suscriptor con el editor (salvo contadas excepciones).

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Así las cosas, los medios tendrán que comenzar a acostumbrarse que ya no serán un destino para los lectores digitales con sus sitios web o móviles. Los intermediarios como Facebook, Snapchat, Flipboard y ahora Apple llegaron para quedarse y todos ellos quieren transformarse en destino de los usuarios móviles.

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Ranking de medios digitales en Chile

SimilarWeb es una empresa de origen israelí, con sede actualmente en Londres. Hace un trabajo similar a Alexa, actualmente propiedad de Amazon, que ordenan los sitios de acuerdo a su tráfico. He venido usando ambos durante un tiempo y estoy más satisfecho con SimilarWeb que con Alexa, creo que es más preciso. Aquí está compilada la lista de medios digitales chilenos ordenadas por tráfico, he excluido aquellos sitios como MSN o Yahoo que no son de origen local propiamente tal.

Ranking Chile Similar Web Website
1 2  Emol.com
2 4  Lun.com
3 5  Latercera.com
4 6  Biobiochile.cl
5 7  Cooperativa.cl
6 8  Lacuarta.com
7 9  Elmercurio.com
8 10  Elmostrador.cl
9 11  Terra.cl
10 12  Elciudadano.cl
11 13  24Horas.cl
12 14  Soychile.cl
13 15  Guioteca.com
14 16  Chw.net
15 17  Lasegunda.com
16 22  Publimetro.cl
17 23  Fayerwayer.com
18 25  Lanacion.cl
19 26  Elgraficochile.cl
20 27  Eldefinido.cl
21 28  Ahoranoticias.cl
22 30  Eldinamo.cl
23 33  Adnradio.cl
24 35  Estrellaarica.cl
25 37  Mercuriovalpo.cl
26 41  Df.cl
27 42  Estrellaiquique.cl
28 46  Wayerless.com
29 48  La2da.cl
30 49  Australtemuco.cl
31 50  Ellanquihue.cl

Uso de redes sociales cae en Estados Unidos, Japón y Gran Bretaña

Acceso semanal a redes sociales por país

El regulador británico de la industria de la comunicaciones Ofcom presentó un informe (International Communications Market Report for 2014) donde se destaca la caída del uso de redes sociales durante este año.

La proporción de adultos online en Reino Unido que accede a redes sociales cada semana cayó de un 65% en septiembre a un 56% en octubre. Se trata de la baja más pronunciada entre los países analizados. El uso también cayó en EE UU, Japón y China, mientras que en otros países aún está aumentando, como Italia por ejemplo, que es ahora el país líder en uso de redes, con tres cuartos de la población que usan dichos sitios al menos una vez a la semana.

Los mercados británicos y estadounidenses son maduros para las redes sociales e incluso un factor de la caída es el uso de otro tipo de medios sociales que no involucran redes de contactos, como son los de mensajería (Whatsapp, Line, Snapchat) y sitios de video online.

Manual gratuito para saber cómo abordar una investigación periodística en la era digital

Nathalia Salamanca, Jorge Luis Sierra y Carlos Eduardo Huertas son los autores del Manual: El periodista de investigación latinoamericano en la era digital, un trabajo que puede resultarnos de utilidad a la hora de abordar una investigación periodística en profundidad.

 

vía Periodismo Ciudadano El periodista de investigación latinoamericano en la era digital: un manual gratuito para saber cómo abordar una investigación.

¿El fin de la TV Cable? HBO abrirá su servicio de streaming a no suscriptores de cable

Hasta ahora el servicio de streaming HBO Go estaba limitado para aquellos suscriptores de TV cable con el canal premium incluido, pero el punto de inflexión lo proporcionó el CEO de HBO, Richard Pepler, quien señaló que la compañía ofrecerá el servicio para cualquiera con una conexión de banda ancha, como hoy es Netflix. La razón, los 10 millones de hogares en EEUU que sólo tienen conexión de alta velocidad. Más detalles respecto al catálogo de series, shows, documentales y películas que quedaría a disposición de los usuarios no fueron entregados durante la reunión de inversionistas, donde Pepler hizo las declaraciones.

Por años, HBO estaba conforme con la relación con los operadores de televisión pagada. Sobre todo, porque la complejidad de captar suscriptores, retener y facturarles era tarea de los cableoperadores. La presión de los servicios de streaming online está limitando las posibilidades de crecimiento del cable. Además un número no menor de abonados han abandonado el cable para quedarse solo con servicios como Netflix, Hulu o Amazon Video. Además, según Business Insider, las personas están pasando más tiempo viendo video en sus dispositivos móviles y menos consumiendo televisión tradicional.

Fuente: BI Intelligence

Fuente: BI Intelligence

Lentamente las personas están pasando más tiempo en medios digitales que viendo televisión. Aunque es probable que pasen años antes de que las personas decidan dejar de pagar por TV cable, por un paquete de decenas de canales que no ven y sólo comprar los servicios de streaming que realmente quieren consumir a un décimo del costo de la suscripción de TV paga. El hecho es que la jugada de uno de los proveedores de contenidos audiovisuales más relevantes como es HBO viene a reflejar un cambio definitivo en la industria de la televisión. Por su parte y luego de este anuncio, las acciones de Netflix, el mayor operador de streaming con 50 millones de usuario en el mundo, cayeron debido a que le sale gente de peso al camino.

Más información:
HBO ofrecerá su contenido en la Web sin suscripción obligada

It’s Not TV. And It’s Not Cable. It’s HBO, Online.