La publicidad en línea está en camino de convertirse en el segundo medio publicitario más grande del mundo – justo detrás de la televisión – en el año 2013,  según un informe sobre publicidad mundial, dado a conocer por Magna Global de Interpublic.

El organismo altamente respetado como fuente confiable sobre la economía mundial basada en la publicidad, ha proyectado que el gasto global de publicidad online superaría la barrera de los $100 mil millones de dólares, alcanzando un total de US$103 mil millones en 2015, debido principalmente a una expansión del inventario de publicidad en línea.

Es decir, la llegada de nuevos medios digitales, comunidades, buscadores, e-commerce y “nuevos-nuevos” medios. Magna indica que “la expansión del mercado con la llegada de nuevos anunciantes, se han convertido en la espina dorsal de ese medio”.

La publicidad audiovisual – sobre todo en TV – seguiría siendo la fuente dominante de los presupuestos de publicidad, representando 151 mil millones dólares, o más del 40% de la torta de 377 mil millones dólares a nivel mundial. Pero los diarios seguirán creciendo modestamente – un aumento del 1,8% en los próximos cinco años – a pesar de caídas sostenidas en muchos mercados.

“En muchos países, los periódicos representan un medio viable de distribución de contenidos a grupos emergentes de consumidores y no sufren de una canibalización significativa por parte de la competencia de medios online”.

Sin embargo,  las revistas “enfrentan peores condiciones con respecto a la competencia online”, prevé Magna, estimando que el medio impreso se reduciría en un 0,3% cada año hasta 2015.

Magna predice un drástico aumento en el gasto en publicidad global para este año con un 4,2%, casi el doble de la previsión de un 2,4% de crecimiento, publicado por la misma agencia a finales de 2009. Así mismo el organismo proyecta que la publicidad mundial se expandirá a una tasa media anual del 5,1% en los próximos cinco años, una actualización del 4,8% de su pronóstico previo.

Vía Mediapost y PaidContent

Periodistas 21: “Internet ya casi alcanza a los anuncios gráficos en prensa sin clasificados y posiblemente alcanzará a la televisión este año, según el Internet Advertising Bureau IAB-UK”.

La tendencia indica que los medios digitales se están transformando en la principal fuente de crecimiento del gasto en publicidad, mientras que en la inversión en los medios tradicionales sigue decayendo. Según un estudio del GroupM, la participación de los nuevos medios – internet, móviles y juegos – en la inversión publicitaria mundial alcanzaría el 15 por ciento en 2009. Esto es casi el doble comparado con las cifras de hace cuatro años.

Este aumento se debe al uso cada vez mayor teléfonos móviles, notebooks de bajo costo, banda ancha más rápida, y conexiones Wi-Fi en muchos más lugares.

La encuesta abarca 35 países y muestra que la proporción de publicidad digital en el total de inversión pasaría del 8% en 2005 a 15 % en 2009:

El estudio “Interaction: Addressable, Searchable, Social and Mobile” señala otros resultados claves:

• Casi el 45 por ciento de los gastos en anuncios interactivos en 2007 se refiere a publicidad gráfica (banners), una cifra que se prevé que caiga ligeramente. Mientras que la publicidad en buscadores representaron el 38 por ciento y se espera que crezca aún más.
• La compra media online por usuario en 2007 se estimó en US$ 471, pero el único país que rompe la marca de los US$ 1000 es Dinamarca.
• La encuesta también reveló una fuerte correlación positiva entre la penetración de la banda ancha y el gasto anual online por persona
• También hay una fuerte correlación positiva entre la penetración de la banda ancha que tiene un país y la participación de la inversión publicitaria en internet.
• La demografía por sí misma mantendrá el crecimiento en el uso de Internet entre los consumidores por al menos otra generación, y tal vez 2, ya los menores de 25 años mantendrán sus hábitos en las siguientes décadas de sus vidas.
• La cantidad de tiempo que gastan los usuarios en línea está aumentando de una media de 27 minutos diarios en 2005 a unos 46 minutos estimados el próximo año
• Los usuarios no le están quitando tiempo a la TV, la radio y la prensa, sino más bien abriendo espacio en su tiempo cada año para estar conectados , o se deba a que las nuevas generaciones son multitareas.