El New York Times (NYT) ha rediseñado su app móvil para poner el video vertical en el centro de la experiencia, incorporando en el menú principal la pestaña “Watch”.
Según explicó el equipo a Press Gazette, la estrategia se inspira en patrones de consumo tipo TikTok / YouTube Shorts, pero se diferencia por su curación editorial, no por algoritmos personalizados.
Este caso muestra cómo un medio puede adoptar lógicas de consumo inspiradas en TikTok sin renunciar a la curaduría editorial, equilibrando una experiencia móvil moderna, mantener buenos estándares periodísticos, y el ansiado crecimiento de la audiencia.
Las claves de la estrategia
Entonces, ¿cuáles son las claves de la estrategia del NYT? Vamos por partes.
1. Producto destacado
- “Watch” es ahora el segundo ítem del menú, con unos 20 videos cortos verticales diarios.
- La producción alcanza 75 horas de video/mes.
- El consumo de video se duplicó el último año.
2. Inspirado en TikTok, pero curado profesionalmente
- UX con scroll rápido vertical tipo TikTok/Facebook Shorts.
- Pero el feed no es personalizado: todo es seleccionado por editores.
- El objetivo: reforzar el rol editorial del NYT como quien define qué es relevante, no lo que “entretiene más”.
3. Ampliación del talento interno y mix editorial amplio
- El NYT aumentó “sustancialmente” la contratación de periodistas expertos en video y storytelling en áreas como noticias, cultura, estilo de vida y deportes.
- El feed combina: videos de noticias narradas, explicativos y reportería en primera persona, contenido de The Athletic, Wirecutter y Cooking.
- El orden importa: El feed comienza con hard news para capturar intención informativa.
4. Duración óptima: cortos, pero no ultracortos
- Los videos verticales mobile-first son generalmente < 3 minutos.
- Más largos que los típicos Shorts (30–60 segundos), porque incluyen contexto y datos para mantener estándares periodísticos.
- La tasa de finalización es alta: los usuarios terminan los videos.
5. Qué funciona mejor
Según Solana Pyne (directora de video):
- Reporteo en terreno en momentos críticos (desastres naturales, conflictos).
- Videos con análisis exclusivo o insights de periodistas.
- Breaking news relevantes con fuertes elementos visuales.
Show me the money!
Hasta aquí hemos visto elementos orientados a la experiencia y a el contenido, pero como toda empresa periodística no hay que dejar de lado el objetivo del negocio con nuestro desarrollo de productos. En este caso, se trata de ampliar la audiencia, no solo atraer suscriptores al NYT.
Esta bajada táctica del video vertical, busca aumentar alcance, generar hábito, y atraer audiencias más jóvenes. El foco es engagement sostenido.
Para concluir, la nota de Press Gazzette indica que los próximos pasos del equipo será invertir más en cultura, lifestyle y nuevas verticales. Ajustar según comportamiento del usuario y una visión de largo plazo: perfeccionar el producto a medida que evolucionan los modos de consumo.
Insights:
→ Reubicar el video en zonas prominentes de la app genera cambios rápidos en consumo y retención.
→ Para marcas informativas con fuerte identidad, la selección editorial profesional puede ser un diferenciador contra plataformas basadas en algoritmos.
→ Invertir en equipos multimedia transversales, no en células aisladas, aumenta la calidad y velocidad de producción.
→ Ordenar el feed por intención del usuario (noticias arriba, lifestyle después) puede mejorar el tiempo de visualización.
→ Para medios informativos, el “sweet spot” son videos breves pero explicativos (entre 1 y 3 minutos).
→ Fortalecer formatos de reporteo visual exclusivo, que funcionan mejor que videos puramente narrados o de stock.
→ Tratar el video como un motor de crecimiento (reach + hábito), no solo como un complemento informativo.
Medios Digitales 