Los Angeles Times ya financia sus operaciones con publicidad online

El editor del periódico estadounidense Russ Stanton, señaló a Jeff Jarvis en un e-mail, que los ingresos por publicidad digital son suficientes para cubrir los sueldos editoriales tantos de los equipos del impreso como los de Internet. Es la primera vez que se tiene noticia que un diario grande de EEUU logra esta ecuación financiera, lo cual es un hito para la vapuleada prensa tradicional que ve como cada año se le escapan los lectores y los ingresos hacia otros medios.

Para llegar a este punto de financiación, LA Times redujo su plantilla de 1200 a 660 y la publicidad online se vende en conjunto con la que va en papel. Lo interesante es que pasaría si este diario dejara de imprimir mañana, señala Jarvis en The Guardian. El punto es que la industria de periódicos tendrá que reducirse para crecer, además de adoptar los modelos de trabajo de quienes hoy son los más exitosos produciendo contenidos online: bloggers y redes sociales.

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Perspectivas para la publicidad online

A pesar de la crisis, las estimaciones de crecimiento de la inversión publicitaria en medios digitales parecen bastante auspiciosas. Al menos, es lo que piensa un ejecutivo de Google citando los datos de la consultora Pyramid Research, que asegura que este negocio alcanzará los 2.600 millones de dólares anuales el año 2013.

Esto significa que tendremos para entonces un 9% de la torta mundial de publicidad en Internet. El informe señala que en cinco años más habrá 170 millones de usuarios con acceso a Internet desde el hogar y 111 millones más lo harán desde el trabajo o lugares públicos.

En el plano local, IAB Chile informó que en el tercer trimestre de 2008, la inversión publicitaria en Internet llegó a US$15.844.000, cifra ya superior a todo el año pasado, con un crecimiento del 61% solo en los primeros nueve meses. Estas cifras se descomponen en publicidad online en medios digitales que alcanzó los US$10.444.000, seguido por aquella inversión en buscadores y directorios,  con US$5.352.000.

Imeem lanza plataforma de publicidad móvil para Android


Imeem lanzó una plataforma de publicidad móvil en conjunto con su servicio de música y comunidad. La plataforma estará disponible en la aplicación de Imeem para Android, que ha sido una de los diez más descargadas en el Android Market. La primera compañía en ocupar el servicio de publicidad móvil ha sido Kia Motors América, que está promoviendo el Kia Soul.

Argentina: Primera campaña publicitaria en web móvil

La versión WAP del diario La Nación inaugura la publicidad móvil en Argentina con una campaña de Sanyo señala una nota en el mismo medio. Puede parecer divertido esto de la primera campaña publicitaria en un sitio hecho para celulares, pero ese es el estado de la industria de medios digitales no sólo en Argentina sino que América Latina en general.

Es 2008, Chile tiene un nivel de penetración de telefonía celular cercano a la totalidad de la población, pero la explotación de WAP en principio y la web móvil ahora, sigue estando al debe.

Esto se viene realizando hace más de un año con muchas campañas, como en el caso de Estados Unidos, que en los últimos seis meses hubo cuatro casos semanales de marcas que han utilizado publicidad en dispositivos móviles.

La publicidad online alcanza a la prensa en Gran Bretaña

Periodistas 21: “Internet ya casi alcanza a los anuncios gráficos en prensa sin clasificados y posiblemente alcanzará a la televisión este año, según el Internet Advertising Bureau IAB-UK”.

iPhone desata el despegue de la publicidad online móvil

La popularidad del iPhone 3 y su superioridad en la experiencia de uso de la web desde un móvil, ha entusiasmado a medio mundo y de paso también a las empresas dedicadas a la publicidad móvil, como quedó de manifiesto en la conferencia MobileBeat 2008.

Decididos a sacar partido a la locura de los consumidores por el aparatito, AdMob presentó ocho formatos nuevos y personalizados para el iPhone, que permiten más dinamismo e interacción para los mensajes de marketing. La plataforma permite respuestas directas por parte de los usuarios mediante iconos de acción, que permiten iniciar videos en YouTube, audio, mapas y sitios Web, así como llamadas y descargas de contenido desde iTunes.

Lo que consolida la integración vertical dentro de esta plataforma en que ya está convertido el IPhone, y que obviamente tiene a Steve Jobs nuevamente con otro estrellita más de genio del marketing y los negocios digitales.

Los nuevos avisos pueden funcionar tanto dentro del browser Safari y en las aplicaciones construidas para el dispositivo. Los espacios se venden a US$ 30 el CPM para campañas de marca y 30 a 40 centavos en pago por clic. AccuWeather, MovieTickets, Mippin, Flirtomatic y Loopt ya emplean las unidades publicitarias de AdMob para iPhone en sus sitios.

AdMob ha tomado la delantera en publicidad móvil ya que sus datos señalan que el despliegue de publicidad en los iPhones e iPods creció un 32% en junio respecto a mayo. Además la empresa sabe que el uso de la web móvil se ha duplicado en EEUU el último año, debido precisamente al teléfono de Apple.


Ahí.cl ya es segundo en usuarios únicos en Chile según IAB

Tal como decía hace algunas semanas, la red Ahí pasó en junio al segundo lugar entre las redes más visitadas de Chile. Es más, mientras Terra y Emol perdieron audiencia respecto al mes anterior (5.968.201 y 4.246.942 usuarios únicos respectivamente), Ahí aumentó en 580.728 usuarios respecto a mayo.

Usuarios únicos Junio 2008 (IAB.cl)

  1. Emol…………….. 5.844.248
  2. Ahí…………… 4.792.258
  3. Terra…………….. 3.829.400
  4. Canal 13……….. 1.733.722
  5. 123………………. 1.373.161
  6. Bligoo…………… 1.354.301
  7. VTR………………. 1.150.451
  8. Cooperativa…….1.098.961
  9. TVN …………….. 920.660
  10. Publiguias…….. 855.916

Un fenómeno arrollador que en menos de 6 meses destronó a medios tradicionales con años de permanencia en Internet. La red publicitaria formada por una agencia reúne un variopinto grupo de sitios, donde la mayoría son blogs además de portales, foros y websites independientes.
En términos estrictos es solo una alianza por conveniencia porque nadie conoce algo así como un portal llamado Ahí. Pero demuestra el potencial de los contenidos generados por las personas y como poder unificado se transforman en un mercado, al cual las agencias comienzan a abrir sus puertas.