Argentina: Primera campaña publicitaria en web móvil

La versión WAP del diario La Nación inaugura la publicidad móvil en Argentina con una campaña de Sanyo señala una nota en el mismo medio. Puede parecer divertido esto de la primera campaña publicitaria en un sitio hecho para celulares, pero ese es el estado de la industria de medios digitales no sólo en Argentina sino que América Latina en general.

Es 2008, Chile tiene un nivel de penetración de telefonía celular cercano a la totalidad de la población, pero la explotación de WAP en principio y la web móvil ahora, sigue estando al debe.

Esto se viene realizando hace más de un año con muchas campañas, como en el caso de Estados Unidos, que en los últimos seis meses hubo cuatro casos semanales de marcas que han utilizado publicidad en dispositivos móviles.

Anuncio publicitario

La publicidad online alcanza a la prensa en Gran Bretaña

Periodistas 21: «Internet ya casi alcanza a los anuncios gráficos en prensa sin clasificados y posiblemente alcanzará a la televisión este año, según el Internet Advertising Bureau IAB-UK».

iPhone desata el despegue de la publicidad online móvil

La popularidad del iPhone 3 y su superioridad en la experiencia de uso de la web desde un móvil, ha entusiasmado a medio mundo y de paso también a las empresas dedicadas a la publicidad móvil, como quedó de manifiesto en la conferencia MobileBeat 2008.

Decididos a sacar partido a la locura de los consumidores por el aparatito, AdMob presentó ocho formatos nuevos y personalizados para el iPhone, que permiten más dinamismo e interacción para los mensajes de marketing. La plataforma permite respuestas directas por parte de los usuarios mediante iconos de acción, que permiten iniciar videos en YouTube, audio, mapas y sitios Web, así como llamadas y descargas de contenido desde iTunes.

Lo que consolida la integración vertical dentro de esta plataforma en que ya está convertido el IPhone, y que obviamente tiene a Steve Jobs nuevamente con otro estrellita más de genio del marketing y los negocios digitales.

Los nuevos avisos pueden funcionar tanto dentro del browser Safari y en las aplicaciones construidas para el dispositivo. Los espacios se venden a US$ 30 el CPM para campañas de marca y 30 a 40 centavos en pago por clic. AccuWeather, MovieTickets, Mippin, Flirtomatic y Loopt ya emplean las unidades publicitarias de AdMob para iPhone en sus sitios.

AdMob ha tomado la delantera en publicidad móvil ya que sus datos señalan que el despliegue de publicidad en los iPhones e iPods creció un 32% en junio respecto a mayo. Además la empresa sabe que el uso de la web móvil se ha duplicado en EEUU el último año, debido precisamente al teléfono de Apple.


Ahí.cl ya es segundo en usuarios únicos en Chile según IAB

Tal como decía hace algunas semanas, la red Ahí pasó en junio al segundo lugar entre las redes más visitadas de Chile. Es más, mientras Terra y Emol perdieron audiencia respecto al mes anterior (5.968.201 y 4.246.942 usuarios únicos respectivamente), Ahí aumentó en 580.728 usuarios respecto a mayo.

Usuarios únicos Junio 2008 (IAB.cl)

  1. Emol…………….. 5.844.248
  2. Ahí…………… 4.792.258
  3. Terra…………….. 3.829.400
  4. Canal 13……….. 1.733.722
  5. 123………………. 1.373.161
  6. Bligoo…………… 1.354.301
  7. VTR………………. 1.150.451
  8. Cooperativa…….1.098.961
  9. TVN …………….. 920.660
  10. Publiguias…….. 855.916

Un fenómeno arrollador que en menos de 6 meses destronó a medios tradicionales con años de permanencia en Internet. La red publicitaria formada por una agencia reúne un variopinto grupo de sitios, donde la mayoría son blogs además de portales, foros y websites independientes.
En términos estrictos es solo una alianza por conveniencia porque nadie conoce algo así como un portal llamado Ahí. Pero demuestra el potencial de los contenidos generados por las personas y como poder unificado se transforman en un mercado, al cual las agencias comienzan a abrir sus puertas.

Publicidad en medios digitales al alza a nivel mundial

La tendencia indica que los medios digitales se están transformando en la principal fuente de crecimiento del gasto en publicidad, mientras que en la inversión en los medios tradicionales sigue decayendo. Según un estudio del GroupM, la participación de los nuevos medios – internet, móviles y juegos – en la inversión publicitaria mundial alcanzaría el 15 por ciento en 2009. Esto es casi el doble comparado con las cifras de hace cuatro años.

Este aumento se debe al uso cada vez mayor teléfonos móviles, notebooks de bajo costo, banda ancha más rápida, y conexiones Wi-Fi en muchos más lugares.

La encuesta abarca 35 países y muestra que la proporción de publicidad digital en el total de inversión pasaría del 8% en 2005 a 15 % en 2009:

El estudio «Interaction: Addressable, Searchable, Social and Mobile» señala otros resultados claves:

  • Casi el 45 por ciento de los gastos en anuncios interactivos en 2007 se refiere a publicidad gráfica (banners), una cifra que se prevé que caiga ligeramente. Mientras que la publicidad en buscadores representaron el 38 por ciento y se espera que crezca aún más.
  • La compra media online por usuario en 2007 se estimó en US$ 471, pero el único país que rompe la marca de los US$ 1000 es Dinamarca.
  • La encuesta también reveló una fuerte correlación positiva entre la penetración de la banda ancha y el gasto anual online por persona
  • También hay una fuerte correlación positiva entre la penetración de la banda ancha que tiene un país y la participación de la inversión publicitaria en internet.
  • La demografía por sí misma mantendrá el crecimiento en el uso de Internet entre los consumidores por al menos otra generación, y tal vez 2, ya los menores de 25 años mantendrán sus hábitos en las siguientes décadas de sus vidas.
  • La cantidad de tiempo que gastan los usuarios en línea está aumentando de una media de 27 minutos diarios en 2005 a unos 46 minutos estimados el próximo año
  • Los usuarios no le están quitando tiempo a la TV, la radio y la prensa, sino más bien abriendo espacio en su tiempo cada año para estar conectados , o se deba a que las nuevas generaciones son multitareas.

Comunidad de profesionales de marketing online de Latinoamérica

Me entero por Webprendedor del nacimiento de la red de profesionales vinculados al marketing interactivo, imagino que tiene que ver con temas como publicidad online, marketing en buscadores, marketing y publicidad en móviles etc. La red que se originó en Argentina, pero que está prendiendo rápidamente en varios países de la región, se llama Online Marketing LatAm.

Yahoo quiere conquistar los países emergentes y el negocio de la publicidad móvil

Ayer nos enteramos del lanzamiento de la edición chilena del Yahoo, que demuestra la nueva estrategia del portal. Hace ya varios años la presencia de la empresa en América Latina se había estancado.

Sólo México, Brasil y Argentina alcanzaron a contar con una edición local desde principios de la década. A diferencia de Google, que rápidamente se acercó a la mayoría de los países de la región, con Google News y el dominio local respectivo.

La idea de Yahoo es que en los próximos tres años los ingresos por publicidad vendrán de mercados emergentes, con un crecimiento esperado del 30%, según Reuters. Esta alza vendrá de países en desarrollo donde el acceso online principalmente es a través de teléfonos celulares, y donde Yahoo tiene 130 millones de usuarios en Sudeste Asiático, India y Latinoamérica.

La empresa predice que la penetración de usuarios por celular crecerá cinco veces más rápido que la de los de internet. Dada esta nueva realidad, los ejecutivos esperan atacar mediante un producto con enfoque local con una plataforma móvil.

Google lanza Ad Manager

Mouse.cl: Después de adquirir DoubleClick , Googlet develó su nuevo servicio de gestión de publicidad para sitios, llamado Ad Manager. La nueva herramienta ayuda a insertar publicidad y ofrece informes sobre la efectividad de esos anuncios.

Google pierde la virginidad en Bielorusia

google.png

La imagen superior es la portada de Google Bielorusia. Es el primer lugar donde Google ha decidido romper con su regla de una interfaz limpia y rápida de búsqueda, y además sin contexto alguno para las piezas publicitarias gráficas como textuales. Me pregunto el valor sideral que irá a tener aparecer en la portada de los Google locales, algo así como el minuto prime de la televisión actual. Vayámonos acostumbrando que luego vendrán los avisos en video en los resultados de búsqueda.
Via Bits20

Corrección: Por lo visto me apuré en mostrar la sabana manchada de Google porque ya hace tiempo que señalaron que no controlan esa dirección web, según el blog de John Battelle que recibió el siguiente mensaje de la empresa:

This site (http://google.by) is not owned, operated or controlled by Google.
We are aware of this site and our legal counsel is investigating the matter.

 

Nokia lanza red de publicidad móvil

La plataforma permite a los anunciantes publicar anuncios en sitios móviles como Reuters, sitios de operadores móviles y la propia red de siios de Nokia, lo que permite alcanzar a más de 100 millones de usuarios de Nokia en todo el mundo. Esto gracias a que en octubre pasado Nokia compró la empresa Enpocket dedicada a la gestión de publicidad en celulares.

Antes de esta adquisición, Nokia lanzó la plataforma europea móvil Nokia Ad Service. Esta plataforma ofrece a los anunciantes la posibilidad de crear campañas publicitarias segmentadas para móviles.

También en 2007, Nokia lanzó Nokia Advertising Gateway, una plataforma que se relaciona avisos con aplicaciones específicas. Por ejemplo, un anuncio se podría segmentar a los usuarios que estén viendo televisión, revisando mapas o incluso escuchando música

BizReport